Commentaires sur : Le cas Skittles.com : beaucoup de bruit pour pas grand chose ? http://www.half-day.com/2009/03/04/le-cas-skittlescom-beaucoup-de-bruit-pour-pas-grand-chose/ Tout ce qui fait et agite mon web Fri, 30 Jul 2010 22:05:00 +0000 http://wordpress.org/?v=2.7 hourly 1 Par : Sur le cas de crise Domino’s Pizza « internet et opinion(s) - françois guillot et emmanuel bruant - web, médias, communication, influence, etc. http://www.half-day.com/2009/03/04/le-cas-skittlescom-beaucoup-de-bruit-pour-pas-grand-chose/comment-page-1/#comment-2303 Sur le cas de crise Domino’s Pizza « internet et opinion(s) - françois guillot et emmanuel bruant - web, médias, communication, influence, etc. Tue, 21 Apr 2009 07:39:22 +0000 http://www.half-day.com/?p=1031#comment-2303 [...] Obama ou l’initiative de Skittles avec son site de marque “100% web social” (voir l’avis de Michaël à ce [...] [...] Obama ou l’initiative de Skittles avec son site de marque “100% web social” (voir l’avis de Michaël à ce [...]

]]> Par : Michael Pierlovisi http://www.half-day.com/2009/03/04/le-cas-skittlescom-beaucoup-de-bruit-pour-pas-grand-chose/comment-page-1/#comment-1710 Michael Pierlovisi Sun, 08 Mar 2009 18:58:12 +0000 http://www.half-day.com/?p=1031#comment-1710 Entièrement d’accord Emmanuel, il s’agit certainement du coup de pub au ratio coût/efficacité le plus intéressant de ce début d'année et ils ont eu raison de tenter leur chance. Ma principale préoccupation au travers de cette note, et peut être l’ai je mal exprimée, est que j’ai entendu et lu beaucoup de commentaires (en interne ou en externe) d’homologues qui y voient l’apothéose de la communication Online, le parfait exemple d’intégration avec les médias sociaux à suivre et à développer auprès de leurs clients, en occultant justement cet aspect « one shot publicitaire ». D’où mes remarques sur le manque fondamental d’interaction et d’engagement de la marque. Un côté quasi paresseux s’appuyant majoritairement sur un simple crowdsourcing. N’attribuons donc pas à la campagne de Skittles plus que ce qu’elle n’est véritablement, à savoir un épiphénomène d’une tendance de fond de plus en plus révélatrice : les marques ont de moins en moins de réticence à appréhender les médias sociaux. De là à en faire un cas d'école... Entièrement d’accord Emmanuel, il s’agit certainement du coup de pub au ratio coût/efficacité le plus intéressant de ce début d’année et ils ont eu raison de tenter leur chance.

Ma principale préoccupation au travers de cette note, et peut être l’ai je mal exprimée, est que j’ai entendu et lu beaucoup de commentaires (en interne ou en externe) d’homologues qui y voient l’apothéose de la communication Online, le parfait exemple d’intégration avec les médias sociaux à suivre et à développer auprès de leurs clients, en occultant justement cet aspect « one shot publicitaire ».

D’où mes remarques sur le manque fondamental d’interaction et d’engagement de la marque. Un côté quasi paresseux s’appuyant majoritairement sur un simple crowdsourcing.

N’attribuons donc pas à la campagne de Skittles plus que ce qu’elle n’est véritablement, à savoir un épiphénomène d’une tendance de fond de plus en plus révélatrice : les marques ont de moins en moins de réticence à appréhender les médias sociaux. De là à en faire un cas d’école…

]]> Par : Emmanuel Bruant http://www.half-day.com/2009/03/04/le-cas-skittlescom-beaucoup-de-bruit-pour-pas-grand-chose/comment-page-1/#comment-1706 Emmanuel Bruant Sun, 08 Mar 2009 08:59:56 +0000 http://www.half-day.com/?p=1031#comment-1706 Merci pour ce regard synthétique et critique. Néanmoins, peut aller un tout petit peu plus loin dans l'analyse ? Tu dis bon coup de pub mais pas plus... C'est vrai, je suis complètement d'accord. Mais peut-être que c'était l'objectif. Techniquement, le site n'a pas coûter grand chose. Pour moi c'est l'idée d'un très malin et qui coûte pas cher. A ce titre, pourquoi se priver de cette visibilité - même trois jours. Après, je te suis à 100% sur la reprise de ce genre d'initiative - c'est presque un one shoot pour l'ensemble du marché ! En fait, la strat de skittles c'était peut-être surtout que cela impressionnerait et ferait buzzer dans la blogosphère - sans grand esprit critique sur l'utilité du site et sur l'information qu'il apporte. Les blogueurs disent préférer les preuves aux postures - mais off line. En ligne, une communication de simple posture (comme Skittle) est vue comme le messie, comme la reconnaissance du web social... et donc on adore. On retrouve cette même asymétrie dans le milieu musical underground qui déteste les stars mais met au pinacle des groupes d'un soir... Merci pour ce regard synthétique et critique. Néanmoins, peut aller un tout petit peu plus loin dans l’analyse ? Tu dis bon coup de pub mais pas plus… C’est vrai, je suis complètement d’accord. Mais peut-être que c’était l’objectif. Techniquement, le site n’a pas coûter grand chose. Pour moi c’est l’idée d’un très malin et qui coûte pas cher. A ce titre, pourquoi se priver de cette visibilité - même trois jours.
Après, je te suis à 100% sur la reprise de ce genre d’initiative - c’est presque un one shoot pour l’ensemble du marché !
En fait, la strat de skittles c’était peut-être surtout que cela impressionnerait et ferait buzzer dans la blogosphère - sans grand esprit critique sur l’utilité du site et sur l’information qu’il apporte. Les blogueurs disent préférer les preuves aux postures - mais off line. En ligne, une communication de simple posture (comme Skittle) est vue comme le messie, comme la reconnaissance du web social… et donc on adore. On retrouve cette même asymétrie dans le milieu musical underground qui déteste les stars mais met au pinacle des groupes d’un soir…

]]> Par : Julie Navarro http://www.half-day.com/2009/03/04/le-cas-skittlescom-beaucoup-de-bruit-pour-pas-grand-chose/comment-page-1/#comment-1701 Julie Navarro Fri, 06 Mar 2009 16:03:03 +0000 http://www.half-day.com/?p=1031#comment-1701 Le site dédié bug j'ai l'impression, ggrrrrrr Le site dédié bug j’ai l’impression, ggrrrrrr

]]>