En cette période estivale fort peu prolifique (à croire que le Web a été autant déserté que le métro parisien), c’est avec un certain intérêt que j’ai découvert le terme d’”egocommunication” énnoncé par Rohit Bhargava. Le concept est d’ailleurs assez simple.
L’egocommunication est une forme de communication Online qui consiste à attirer l’attention d’une personne en s’appuyant sur son ego. Pour cela, il suffit de faire référence à elle, à ses écrits ou à tout autre document (image, musique, article externe, etc.) via les outils propres aux réseaux sociaux et services Web 2.0 tels que les tags ou les liens entrants.
Rohit postule que l’efficacité de ce type d’actions est proportionnel à la popularité de la personne dont on essaye d’attirer l’attention, celle-ci ayant en effet une plus grande propension à vérifier ce que l’on dit à son sujet ou sur ces écrits.
Egommunication is a form of communication where you can share a message or piece of content with someone based on their own consistent habit of checking mentions of themselves and their content online… in other words, relying on their ego as a channel for your message to get through.
L’idée est d’autant plus séduisante que les exemples d’egocommunication ne manquent pas:
- Faire un lien de son blog vers la note de la personne en question (”linker” dans le jargon)
- Taguer sa photo ou un de ses articles sur Facebook
- Consulter son profil sur des réseaux tels que Viadeo (qui vous tient régulièrement informé des membres ayant consulté votre fiche)
- Faire apparaître son blog/profil dans un quelconque classement (comme chez Wikio par exemple), etc.
- Déposer un commentaire sur son blog
Pour Rohit il s’agirait ainsi de la seule forme de communication dont le ration simplicité/efficacité est inversement proportionnelle à la popularité de la personne avec qui vous essayez d’entrer en contact.
Essayons maintenant de réfléchir un peu plus sur cette notion en tentant d’esquisser les postulats de départ. L’egocommunication ne pourrait être efficace qu’aux conditions suivantes:
- La personne que vous essayez de contacter est effectivement attentive à ce que l’on dit sur elle
- Elle consacre une partie importante de son temps à vérifier les informations publiées à son sujet
- Elle est parfaitement au fait des techniques et outils permettant d’identifier et suivre lesdites informations
Si certains blogueurs anglo-saxons bien connus et à consonance High-Tech/Web 2.0/Communication Online cadrent parfaitement avec ces postulats, je ne suis pas certain que l’on puisse le généraliser à l’ensemble des “leaders d’opinion” sur la toile.
Outre le fait qu’ils n’accordent peut être pas la même importance à leur “égo” tous n’ont pas foncièrement le temps (ni les compétences) de suivre l’ensemble des conversations générées à leur sujet.
Cela ne remet pas pour autant en cause la notion d’égocommunication mais la restreint simplement à une catégorie précise de blogueurs dits “connectés”. En d’autres termes, ce qui ne peuvent pas passer une journée sans être en ligne.
Mais finalement, Rohit avoue lui même que cette technique ne remplace en rien le contact direct avec la personne mais est simplement un moyen d’attirer son attention. A charge de l’interlocuteur (et c’est l’un des intérêts des campagnes de RP Online) de savoir présenter l’objet de sa requête de façon claire, concise et suffisament convaincante pour interesser sa “cible”…
