Deux bambins courent dans la cuisine quémander leur déjeuner du midi avant de partir à l’école. Jusqu’ici rien de bien polémique. Ca sent bon la pâquerette et la ménagère de moins de cinquante ans amatrice des spots pour les Velouté Fruix (l’une des pires séries de pubs de ses 10 dernières années à mon humble avis). Normal, puisque c’est Heinz qui nous vante au Royaume-Uni les mérites de sa mayonnaise Deli Mayo.
Seulement, voilà, ces chères têtes blondes appellent “Mum” un homme au délicieux accent New-Yorkais (façon Robert de Niro). Pire, le spot s’achève par un baiser entre “Mum” et son mari. Le résultat ne s’est pas fait attendre, la pub a été retiré de l’antenne une semaine après sa première diffusion.
Problème pour les association gay, Heinz n’aurait reçu que 200 plaintes de téléspectateurs et considèrent ce retrait comme inapproprié et potentiellement offensant pour la communauté. Une interprétation partagée par 6 députés du parti travailliste qui ont officiellement demandé à la marque américaine de revoir sa position.
J’avoue effectivement ne pas comprendre la décision de Heinz. J’ai déjà du mal à saisir l’intérêt de mettre en avant un couple homosexuel pour promouvoir de la mayonnaise si ce n’est pour surfer sur une mini vague de polémique. Les créatifs devaient donc légitimement s’attendre à recevoir un grand nombre de plaintes. Or, ils ont déposé les armes après seulement 1 semaine de diffusion et 200 plaintes (le Royaume-Uni compte tout de même près de 60 millions d’habitants).
De deux choses l’une. Soit Heinz a découvert du jour au lendemain la porté “hautement polémique” de son spot pour un simple pot de mayo, et dans ce cas il s’agit d’incompétence ou il ne s’agit que d’une habile manœuvre afin de susciter un peu plus la polémique et donner une seconde vie au buzz sur la toile.
Un pari presque réussi puisqu’une simple recherche sur Google avec les mots clés “Deli Mayo” affiche les blogs et sites ayant relayé la polémique parmi les tous premiers résultats et le compteur Youtube affiche près de 230 000 lectures après seulement 12 jours de diffusion.
Quoi qu’il en soit, Heinz n’a d’ailleurs toujours pas daigné réagir… Vive la transparence.
