Tout a commencé avec un buzz à destination des blogueurs tout ce qu’il y a de plus classique : réception par la poste d’une boite à meuh et d’un parachutiste les laissant cogiter sur l’expéditeur de ce curieux envoi et, bien sûr, sur la marque qui se cache derrière…
Quelques jours plus tard, 8 blogueurs reçoivent un second colis contenant carrément une oreille de vache ! Attention, pas la petite oreille en latex qui couine - non cela serait tellement « old school » - mais une véritable oreille (à l’origine indéterminée selon Cyril) étiquetée « Pièce à conviction n°12 »
On découvrira un peu plus tard que l’on doit cette « opération » à l’agence Buzzman pour le compte de… Samsung via le site évenement Incredible Fall ! Le lien est loin d’être clair mais la newsletter de CB News nous en apprend un peu plus :
Pour le lancement de son mobile Samsung Solid, la marque coréenne a fait appel à Buzzman qui crée une campagne virale visant à prouver la solidité à toute épreuve du produit. Succédant à l’envoi d’indices (boite à meuh et mini parachutiste jouet) aux journalistes et aux bloggeurs, un film teaser d’un sauteur perdant son parachute conduit l’internaute au site www.incrediblefall.com, l’invitant à choisir sur qui de l’homme, de la vache sur lequel il va tomber ou de son téléphone portable va survivre à l’impact.
Inutile de dire que Buzzman a franchit la ligne jaune. Le problème avec les opérations de buzz est qu’elles perdent indéniablement de leur efficacité au fil des campagnes. Ce qui fonctionnait il y a 6 mois n’aura plus le même impact aujourd’hui. Du coup, pour interpeller les blogueurs et les faire réagir, les agences de ce type se doivent de surenchérir leurs campagnes. C’est sûr qu’avec une oreille de veau/vache c’est tellement plus drôle !
Que l’on ne nous prenne pas pour des idiots et soyons francs quelques minutes. Les personnes à l’origine de ce dérapage sont allées trop loin. Le pire dans tout cela c’est que, au lieu de l’admettre, elles préfèrent camper sur leur position
Ok on a été un peu bourrin sur ce coup-là (voire bovin). Le truc n’a été testé que sur 8 bloggeurs qui nous connaissent bien et dont on respecte le jugement. C’est interessant de voir les différences de réaction, toutes très vives, autant en négatif qu’en positif.
Désolé pour ceux que ça a pu révulser.
« C’est interessant de voir les différences de réaction » ? Sans blague ? Et si demain MS&L France décidait d’envoyer des tampons usagés pour promouvoir une marque de serviette hygiéniques, considérerions nous cette expérience comme « intéressante » ? Non. Cette oreille n’avait qu’un seul objectif : choquer pour faire parler. Et vu la version officielle de CB News il y a peu de chances que Samsung ait été mis au courant de ce second envoi… Félicitations vous faites le buzz. Manque de chance il devient négatif…
L’opération s’appelle “Incredible Fall”. C’est clair. C’est incroyable de tomber aussi bas. Le plus dur c’est pas la chute, c’est l’atterrissage. Je ne suis pas pressé que ce buzz atterrisse.
Inquiétant, décevant et écœurant. (Cyril)
C’est tout de même fascinant de constater qu’il y a 2 ans, l’ensemble de la blogosphère s’offusquait de découvrir que le blog de Vichy était mis à jour par une personne fictive et que, aujourd’hui, peu de blogs réagissent à ce dérapage buzzesque. A qui la faute ? Aux blogueurs blasés ou aux agences qui commencent à cruellement manquer d’éthique ?
[...] A lire aussi l’article de Michael sur Half-Day ! [...]
Voilà pourquoi je refuse désormais les campagnes de buzz avec envoi de conneries par la poste. Mais ce qui m’agace c’est que je remarque que maintenant, certaines agences ne prennent même plus la peine de nous demander si ça nous intéresse, ils envoient, point.
Si un jour je reçois ce genre d’horreur, je crois que je pète un plomb et que je porte plainte.
Si peu de blogs réagissent à ce genre de dérapage, c’est sûrement parce qu’au final peu de gens sont au courant de l’affaire. 8 personnes ont reçu un colis selon. Sacré panel de représentativité. Plus que les agences, il faudrait que les clients deviennent un peu sérieux et arrêtent de se faire enfumer.
A quand la tête de cheval ?
Quand le buzz part en sucette de cette manière, ça ne rend vraiment plus service au produit… dommage.
“elles perdent indéniablement de leur efficacité au fil des campagnes.”
C’est clair surtout avec Buzzman qui a abusé de faire de la pub dans 20 minutes
On nous attaque par les journaux, le net et la télé.
Buzzman : du calme ou on va saturer de vos campagnes et vous n’aurez plus de boulot