Ah l’agence La Chose… depuis leur fiasco Gordonthebest.com, j’avoue m’être demandé si ils réinvestiraient le media Online de si tôt… C’est aujourd’hui chose faite avec leur campagne de buzz Emma, je t’aime. Reviens !.
Comme tout bon buzz mysterieux qui se respecte, l’histoire se résume à son strict minimum: Emma a quitté Paul et ce dernier lui balance des mots d’amour dans les rues de Paris et sur son blog afin de la reconquérir. Système de campagne classique mais qui a déjà fait ses preuves.
Le problème avec La Chose (et je ne fais que me répéter) est que leur connaissance du Online est très limitée. C’est un peu le problème lorsque l’on vient du monde de la pub et l’on considère Internet comme un moyen de générer de la visibilité et non du contenu.
Alors que ce cher Paul pouvait nous en dire un peu plus sur sa “vie” et broder toute une histoire autour de sa relation avec Emma - en clair, donner de la consistance à son buzz -, l’agence se contente de relayer bêtement les actions offline sur le blog avec quatre lignes de texte en guise de notes… Alors, certes, on sort l’artillerie lourde sur 20 minutes (ça ne vous rappelle rien ?) et les murs de Paris, on réutilise Dailymotion et Youtube pour le côté “viral” mais, encore une fois, cela nous laisse sur notre faim.
Autre problème, mais je me trompe peut être, certains commentaires déposés sur le blog de Paul ne sonnent pas très juste, exemple :
Aimer est plus fort que d¹être aimer. Cette phrase de Daniel Balavoine est tellement forte et c¹est un bonheur total. Mais c¹est la même pour la douleur, ne plus être aimer d¹amour, est plus douloureux que d¹aimer. L¹amour en sens unique fait très mal. Je ne comprenais rien à ce spot de
pub et maintenant en allant voir sur internet, je comprend mieux cette démarche. Chapeau mon
grand, ça il fallait y penser. Bon courage !!! Emma ne pourra jamais rester indifférente à cette démarche, sinon cela voudrait dire qu¹ elle ne te mérite pas, je n¹y crois pas une seconde. STP
Emma, le ne laisse pas dans l¹indifférence, c¹est pire que tout.
Thierry 41 ans
Même impression, sur le blog d’Heaven qui a relayé l’opération…
Bon, les choses s’améliorent mais La Chose pourrait vraiment faire mieux si elle sortait de son mode pensée publicitaire… vous en pensez quoi ?
Du coté Theatrale, l’opération est très réussi, marquant les parisiens apercevant l’opération.
Dans les détails, l’opération se révèle maladroite, surtout, comme tu le précise, sur le point online.
Le blog apparait plus comme un site statique remis à jour à la main. L’analyse technique le confirme (on voit les css apparaitre dans le code, des balises à tout va, bref de l’amateurisme).De plus le calendrier s’arrete au … 29 Novembre! etrange…
Rien ne favorise le référencement, si ce n’est le nom de domaine. Dommage…
Au niveau communautaire, ils ont été très maladroit de, dans un délais de quelques minutes :
1 s’inscrire sur youtube
2 Poser les vidéos
3 les mettres en commentaire sur le site
D’ailleurs, comment à fait ce contributeur “inconnu” pour poser ses commentaires? je n’ai pas trouver de bouton pour poser le mien aussi. Navrant d’amateurisme…
Une belle opération qui me donnent envie d’en faire un flop, tellement leurs travaux me désolent.
D’ailleurs j’ai déjà relevé l’annonceur sur mon blog si cela vous interesse
http://blog.mister-r.fr
Bonne journée à tous!
Moi je pense à la SNCF,
Ca peut paraitre bizarre à première vue,
Mais pourquoi ne pas imaginer une rencontre lors d’un trajet ST-Malo – Paris, par exemple
Paul assis à coté d’Emma,
Une rencontre, un regard, le coup de foudre, …,
Mais au lieu de vivre longtemps e d’avoir beaucoup d’enfants,
Emma quitte Paul,
Paul triste et dépité, …, mais fortuné se lance à la recherche,
Et utilise tous les moyens à sa disposition,
Pour retrouver et reconquérir la « Belle du TGV »
….
Sans fondement,
Ou pas, (ai-je envie de dire)
Rendez vous sur : http://www.hyper-lien.com/outils/hebergeur-site.php
Puis rentrez : http://www.emmajetaime.com/
Et le nom de l’hébergeur apparait,
Bon buZz à tous,
S.
@SebY: merci pour le lien, il est effectivement très utile mais TGV.net n’appartient pas à la SNCF mais à l’hébergeur Serveur-express. Sinon le raisonnement pouvait tenir la route
Certains blogueurs parient pour un nouveau parfum de JP Gauthier…
@Rémy: effectivement, ca sent l’amateurisme. Encore une fois on ne peut pas s’autoproclamer expert en Online et “Producteur de contenu” si on ne maitrise pas les bases de la communication en ligne…
Pour rappel, voici ce que l’on peut lire sur leur site: “Internet et les mobiles sont devenus incontournables en 15 ans. La technologie ouvre incroyablement le champ des possibles. La communication d’aujourd’hui est dans la capacité à maîtriser, simplifier, organiser cette complexité et cette vitesse au service de votre marque et de son message. C’est dans ce but que la chose a été créée.”. Chez moi, on appelle ca du “corporate bullshit”
Au passage Michael, le blogueur qui parie sur JP Gaultier et qui a été repris par le reste de la communauté des blogueurs, c’est moi ^^
Un dernier mot, je veux aussi faire du Online mon métier. Donc si vous avez des places en stages dans votre pole, c’est avec plaisir que j’en discuterais avec vous ^^
Voici une video montage avec les actions de la chose sur emma, je t’aime :
http://www.youtube.com/watch?v=9__Sp2c5bBc
Il y a peut-être un manque de justesse de la part de La Chose. Mais la stratégie de cette campagne n’est bien évidemment pas le online.
Je pense qu’il n’est donc pas necessaire de les juger sur ce point précis. Ce n’est pas l’axe de leur stratégie.
S’ils ont mis en place ce blog, c’est pour que, “nous”, bloggeurs, puissiont relayer l’info le plus rapidement possible.
Moi je retiens quelques petites erreurs :
- nom de domaine enregistré au nom de “La Chose”, ils auraient quand même pû trouver un Paul, en cherchant bien, on doit encore en trouver…
- tous les messages soumis sur leur blog ne sont pas publiés
Je pense qu’avec plus de discrétion, et une modération bien plus légère de leur blog, le secret aurait pû être bien mieux gardé… Mais bon, ils commencent déjà à laisser passer des messages sur leur blog disant : “Pas mal le teaser, vivement le 29 qu’on voit la pub…”
A bon entendeur
http://www.vincentabry.com/patrick-moberg-rencontre-amour-camille-hayton-dans-metro.html
voilà peut etre que cette histoire à inspiré “la chose”!!!
Sans parler d’un point de vue expert, je pense que c’est un peu rude comme jugement car on parle vraiment beaucoup de cette histoire, que ce soit sur le Web, la radio, ou la télé (encore ce matin sur canal).
Je pense qu’ils ont plutôt réussi leur coup, non ?
La voix à la radio fait beaucoup trop professionnelle pour que ce soit un particulier..
Il y a une vidéo qui donne la réponse à ce sacré coup de pub apparemment pour …. Jean Paul Gaultier!!!
C’est interessant de voir les arguments avancés….
http://www.youtube.com/watch?v=xxcfo_1EUrg
@renaud perrin: N’y avait il pas d’autres moyens de susciter l’intérêt des blogueurs (services de partage audio/video, réseaux sociaux, plateformes communautaires, etc.) plutôt que de proposer un “faux” blog finalement assez caricatural ?
@Thierry: effectivement mon jugement peut paraître un peu “rude” mais je ne fais qu’examiner le volet Online de leur campagne que je trouve trop faible pour une agence qui revendique une grosse expertise dans la communication sur Internet…
On nous promet le denouement de la campagne emmajetaime.com pour le 29 nov.
Or le 29 nov c’est la sortie nationale de l’i-Phone
Coincidence ?
au début j’ai trouvé cette campagne rigolote, mais ce qui m a fait moins rire c est de me rendre compte que les zones ciblées sont pour partie les environs des agences de com’. je passe a suresnes vers dragon rouge, des panneaux partout sur 50 m autour. Je passe a paris a coté de chez mindshare des panneau partout autour. et sinon ???? plus rien !
bizarre de ne cibler que les agences de com pour une campagne de com
besoin de reconnaissance dans le milieu ????
iphone ou meme plus fort un concurrent de l’iphone
iPhone ? Gauthier ? Apparemment, y’aurait une troisième hypothèse, sur le net, qui dirait qu’il s’agirait d’une publicité pour une société qui met en scène des déclarations d’amour un peu folles : http://www.apoteosurprise.com
Plus que quelques jour avant de savoir !
une petit vérif sur icimarques.com en cherchant “emma je t’aime” et le masque de Paul tombe (en partie)
Prévenu ce matin de l’opération par une amie curieuse, je n’ai pas mis plus de 5 minutes pour découvrir le pot aux roses… grâce à toi ! Merci
EMMA JE T’AIME est ce que l’on appelle du marketing alternatif et a été utilisé à plusieurs reprises pour des sorties en salle et nottament à l’étranger. 15 jours avant la sortie officielle du film YES, Sony a invité des bloggeurs à NYC et SF pour voir le film en avant première dans des conditions privilégiées. Bien évidemment, rien n’était demandé en contre partie… mais qui apprécie quelque chose est tenté d’en parlé… Surtout si cette personne tient un blog. Cette opération a permit de générer un bon buzz en ligne pour un budget très limité. Nous avions proposé la même opération à petit budget, il y a quelque mois dans le cadre de la sortie d’un film américain hyper générationnel … mais sans succès. Le succès de cette opération arrivera certainement jusqu’à nos interlocuteurs français… par le bouche à oreille ! Je pense que cette opération marketing alternatif concerne la sortie du film ” MEETIC “l qui sortira en salle sous le nom de “EMMA JE T’AIME” car je viens de retrouver un article sur Boursorama concernant le tournage du long métrage prévu au cours de l’année 2007 et sortie en salle prévue pour l’automne 2007 (peut-être le 28 novembre). En tous cas cela serait une fantastique promotion mais celà est une pure hypothése personnelle mais si c’est le cas je pense avoir gagné ma place pour l’avant-premiére.. Cordialement David ps/ Voici ci dessous l’article que j’ai retrouvé sur le site de BOURSORAMA et que je colle.. Après avoir concédé ses droits cinématographiques à Open Art Productions, Meetic valide le scénario du film « Meetic » qui sortira sur les écrans en 2007. Boulogne-Billancourt, le 18 septembre 2006. Meetic, leader européen de la rencontre en ligne, annonce avoir validé le scénario du film « Meetic » qui sera tourné et distribué en 2007. Le tournage de cette comédie romantique devrait débuter au premier trimestre 2007 pour une sortie en salle à l’automne. Le film devrait nécessiter 8 semaines de tournage en France et une semaine à l’étranger. «Nous avons été sollicités à plusieurs reprises pour concéder nos droits pour la réalisation d’un long métrage sur meetic. Le projet présenté par Open Art Productions nous a particulièrement séduit, car il reflète de manière sensible et très juste le phénomène de société qu’est devenu meetic et la diversité de nos membres et des histoires extraordinaires qui y sont nées. Meetic restera impliqué dans les choix qui restent encore à faire pour mener à terme ce projet formidable. Nous nous impliquerons également fortement dans la promotion du film lorsqu’il sortira en salle, car ce film ne manquera pas de séduire tant le grand public que nos membres qui seront probablement très curieux de voir leurs histoires portées à l’écran.» déclare Marc Simoncini PDG de meetic. « Devant le phénomène des rencontres par Internet qui s’amplifie chaque jour, Open Art Productions a décidé de produire une comédie populaire illustrant ce mouvement. Nous nous sommes inspirés des milliers de témoignages reçus par meetic pour imaginer cette histoire et ses personnages, qui illustreront les nouveaux rapports à la séduction des célibataires d’aujourd’hui » ajoute le directeur d’Open Art Productions.
Bonjour,
je vais sur pas mal de blog pour en savoir plus, j’ai meme une amie qui pense que ce serait pour MMA, je vois pas trop le rapport mais pkoi pas. Aujourd’hui j’ai trouvé un site qui pense que c’est pour jean paul gautier ou jean paul goude, lui c la premier fois que j’en entends parler par rapport a ce buzz, si ca vous interesse voici l’adresse http://www.dontmiss.fr/n2945-1/le-buzz-emma-jeanpaul-goude-ou-jeanpaul-gaultier-les-paris-sont-ouverts-reactualise.html
J’ai hate d’etre au 29 pour savoir ce k’il en est vraiment
[...] un altro blog si ipotizza che dietro l’operazione ci sia l’agenzia La chose, non nuova a campagne [...]
Réponse et preuve en exclu ici : http://paky.over-blog.com/article-14137571.html
C’est un peu gerbant cette campagne, mentir aux gens uniquement pour un coup de pub, c’est bien la preuve que la pub prend les gens pour des cons…
Emma aussi a son mot à dire
http://paulo-lache-moi.blogspot.com/
mdr, merci pour ce pur lien de contre buzz
Je trouve que cette campagne est un peu pauvrette d’un point orchestration des moyens… Bien-sûr, de nombreux bloggeurs ont vu la campagne mais après un rapide sondage dans le milieu la seule créa qui a été vu par le plus grand nombre des acheteurs est la double page de révélation!?!?
Un bon buzz ne nécessite pas de double page de réévélation car la découverte et la médiatisation doit se faire d’elle même… C’est la différence entre les acampagnes 118 218 et le rentring par exemple!
La Chose est une belle agence de création qui tente de développer un nouveau modèle de création… Même si la fusion de la culture publicitaire d’Eric et Pascal a du mal à se fondre avec celle des créatifs venant de l’internet… Cependant eux ils essaient.
[...] : Half-Day, Emma je t’aime le blog, Emma je t’aime site B2B, Moi aussi je [...]
[...] Emma je t’aime (je compte d’ailleurs revenir dessus dès que possible), difficile de passer à côté du gros [...]