Cela faisait longtemps qu’un buzz n’avait pas suscité autant de réactions négatives dans le blogo-microcosme français. Pas de chance pour Poweo, c’est sa vidéo mettant en scène Chabal qui en fait les frais…

Il faut dire que Poweo part avec trois handicaps majeurs :
- Une animation grotesque
- Un sujet pas franchement drôle
- Un geste que beaucoup de blogueurs ont jugé irresponsable… Il faut avouer que mettre les doigts dans la prise…

Comme toujours, le problème des vidéos virales et de leur succès tient à un savant mélange (souvent très limite) entre le drôle et le choquant.
Manque de chance pour cette première incursion de Chabal dans le merveilleux monde éphémère de la publicité on ne retient que le côté choquant du bon vieux concept « je me mets les doigt dans la prise ».

Pour suivre un peu le fil des réactions, je vous recommande la lecture des notes de Yannick Lejeune, Thomas Clément ou Franck Perrier, dont je ne partage pas le point de vue mais qui à le mérite de réagir à contre-courant et d’animer ses commentaires…

Pour ma part je retiendrai simplement une grossière erreur de communication de la part de l’agence Hémisphère Droit qui semble décidément plus à l’aise sur le terrain politique que sur celui de la grande consommation…

MAJ: Poweo a retiré la vidéo polémique de sa page Dailymotion. Pas très habile de leur part puisque « Les doigts dans la prise » (mon petit surnom affectif) se duplique sur le service et est même disponible sur Youtube…

Guillaume a très justement noté que Franck Tapiro, co-président de l’agence Hémisphère Droit, était également à l’origine de la célèbre daube le Barbeuq à Raymond…

Un internaute (et également actionnaire) en a profité pour contacter Poweo:

Je crois que POWEO surestime la capacité de décryptage des enfants.

Voici leur réponse reçue aujourd’hui à mon mail leur demandant de retirer le spot avec Chabal car il pourrait donner de mauvaises idées aux enfants.
Encore une fois, le principe de précaution n’est pas appliqué…

J’ai d’ailleurs envoyé un mail au CSA pour explications sur la présence de ce spot à l’antenne.

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Sébastien CHABAL, rugbyman emblématique de l’équipe de France, est effectivement partenaire de POWEO pendant la durée de la coupe du monde.
La publicité présentée sur le site Internet POWEO met en avant les exploits surhumains de ce joueur qui se recharge en énergie positive POWEO.

Il est évident que cette mise en scène est à caractère humoristique et s’inscrit dans les codes des programmes télévisuels qu’affectionnent les enfants, lesquels décodent très bien ce qui relève de la fiction ou de la réalité.

De plus, nous avons pris la précaution de mentionner en fin de spot publicitaire, que POWEO recommande, pour la sécurité des jeunes enfants, d’installer des cache-prises.

Nous vous remercions pour votre message et vous assurons que nous déployons toute notre énergie pour mieux vous servir.

Pas mal pour un spot à 96 000 euros… juste pour le cachet de Chabal. Hemisphère droit a bien du doubler le budget pour ses honoraires…