Campagne d’affichage de l’agence brésilienne Salles Chemistri pour la gamme de yogourts diététiques Fit Light Dairy Products. « Pourquoi pas ? » me direz-vous.
L’idée de reprendre et de détourner de gros clichés cinématographiques avec des modèles loin des canons actuels de la beauté (même si ces derniers tendent à être remis en cause) est assez séduisante.
Maintenant, lisez la petite phrase en bas à droite. Pour ceux qui ne parlent pas le portugais cela donne « Laissez tomber. Les goûts des hommes ne changeront jamais. Yogourt Fit Light« .
Question : à l’heure où la tendance est à « l’acceptation de soi » et au « respect de l’autre et de son corps », une marque a-t-elle intérêt à communiquer sur le créneau « laisse tomber, tu ne trouveras jamais quelqu’un si tu es aussi grosse que ça » ? Pire, cette affirmation insinuerait-elle qu’aucun homme ne trouve de telles femmes attirantes ? Poussons le raisonnement un peu plus loin: ce détournement de scènes fétiches et surtout très glamour du cinéma contemporain n’irait-il pas jusqu’à la caricature voire le ridicule ?
Autant de questions auxquelles je n’ai pas de réponse tranchée mais qui appellent vos commentaires 
A moins que ma traduction portugo-googlienne soit totalement erronée (lost in translation ?)…
Voilà un visuel qui aurait eu le mérite d’être médiatisé par Dove ou toute marque sur le créneau de l’acceptation de soi et du sentiment de bien-être peu importe à quoi on ressemble… J’y aurais plus vu quelque chose du type « Avec XXXX, deviens toi aussi une star glamour »…
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Mais là la baseline fait mal au risque de choquer toute demoiselle à convictions et de perdre une partie de sa clientèle.
Toutefois, on sait que le Brésil a une vraie « politique » d’acharnement sur les apparences… La chirurgie esthétique y est reine et s’il y a un pays où choquer et rabaisser les individus lambda (ou frustrées ) sur leur physique dans le but de vendre peut fonctionner, c’est bien là-bas!
A éviter chez nous…
Déchainée moi??! Même pas vrai…
Moi ça me fait bien rire cette campagne surtout que je trouve la fille sur la photo très appétissante en tout cas bien plus que la maigrichonne d’American Beauty. Réponse des hommes : « ne bouffez pas ces yaourts sans sucre donc sans saveur. Nous, nous vous acceptons comme vous êtes ». Oh c’est trop beau ce que je viens d’écrire, je devrais en faire une chanson. Mince Amel Bent s’en est déjà chargée.
En effet, je trouve les filles de la campagne très attirantes. Je trouve le slogan très choquant… En tant que femme, je ne pense pas qu’un tel créneau de communication soit très efficace sur la gente féminine.
Les femmes cherchent aujourd’hui à prendre soin d’elles. Beaucoup sont consciente de la manipulation médiatique exercée au niveau des apparences. Beaucoup trouvent un corps un peu plus rebondit bien plus joli et il en est de même pour les garçons.
Le message peut donc être blessant voire même complètement idiot, du moins d’après les valeurs européennes.
Qu’en pensez-vous ?